IKEAもおんなじようなのありますね。
自社でタグ管理してる所は比較的導入進んでる気がします。

https://www.ikea.com/jp/ja/customer-service/mobile-apps/skip-the-line-and-save-time-pub94871170

やらない企業はバーコードの時もパッケージデザインの自由度がどうのとかあったような、、、