SAMSUNGは日本法人名から考えて「サムスン」がデファクトスタンダードな表記のようですが、以前日本法人の方とお話した際には「SAMSUNGとして公式的な日本語表記はない。お客様から好きに呼んで貰って結構」だと言う意見をもらってます。

実際に日本法人の各支店にも「日本サムソン○○支店」のように表記の揺れが存在していて、サムソンと表記する場合はIRなど公式文書でのことのみのようです。