”中立的な第三者のような体裁をとって、実際には事業者から金銭などの対価を提供されたステマ問題が発生している。消費者庁の調査でも、「『広告』である旨明示しない広告は効果が増加する」「インフルエンサーの投稿について、100件のうち、20件程度の割合でステマと思われるような投稿が存在」とされている。”