詳しいことは専門ではないですが、セールに合わせた元値の不正は景品表示法違反になりますね。そんな悪徳業者はガンガン通報しましょう✊
※最近ちょうど会社の勉強会で叩き込まれた話

二重価格表示 | 消費者庁
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/representation_regulation/double_price/