Lineなどのメッセージングと異なる点は、
スマートフォンで撮影する写真を主体にやり取りすると言う感じ。
連絡や情報と言うより、コンテキストを共有できている相手に送って察してくださいというような使い方になるのかな。。

作り込んだおしゃれな写真と言うよりも、日常切り取ったインスタントでラフな感じのコミニケーションツールといった印象。
Snapchat的な感じだろうか。(使ったことないけどw)

アカウントの切り替えがスムーズにできないので、現場は1つのアカウントを専用にする感じだと思います。

初見で触ってみた印象では、他のアプリと差別化できていて、そもそも気心知れた人としか使わなそうだし、かなり流行りそうな手ごたえを感じました。
うまく言えませんが「連絡ツール」とは異なる感じなので。