Likeボタンが設置されたサイトのアクセス履歴と年齢性別などのビッグデータ集計から推測して広告を出しているとは言われているね。
Mastodon は、オープンなウェブプロトコルを採用した、自由でオープンソースなソーシャルネットワークです。電子メールのような分散型の仕組みを採っています。