広告を出す場所の価値として、再生回数やアクセス数よりも、ユーザーの滞在時間や興味の質が重要視されてる時代なのだと思います。

コンテンツ量が少なかった時代は、面白い動画を数100万人規模の多くの人に拡散する必要がありましたが（多くの人にそのSNSを面白いと認知してもらうため）、今は自分の興味のある分野の情報量で十分お腹いっぱいになれます。
不特定多数ではなく、それに興味のある3万人の人に広まればOKとしているような方向性はあると思います。
InstagramやTwitterに出てくるおすすめも同様な印象です。